【转自中国皮革和制鞋网】对晋江鞋服行业来说，把握行业新常态、抢占行业新机遇是其发展的重要着力点。对此，晋江鞋服行业通过对新业态、新政策、大众关注点等方面的精准把握，再次展示了行业的“智慧”，并将之转化为制胜的“利器”。
智策：抢跑业界新常态
近几年，同质化现象严重成为业界贴在晋江鞋服身上的一个标签。为了撕掉这一标签，晋江鞋服企业采取了众多方式来应对，目的在于抢跑业界新动态、新常态，以此实现品牌、产品的领先优势。
今年3月，《中国足球改革发展总体方案》(简称《方案》)正式出炉，引发了业界与球迷的广泛关注。值得一提的是，在《方案》正式发布之前，就有晋江企业提前做好了。安安(中国)有限公司鞋博会展位负责人就向记者介绍说：“3月份中国足球改革方案对外发布，但我们其实已经提前在做了，所以在4月份才能举办足球鞋革专业展，且产品都是完全符合国际品牌的最新标准。而我们之所以能抢跑在政策之前，得益于我们的下游客户为我们带来的信息。”
聚焦国家足球政策的不止安安皮革，近期举办的鞋博会上，卡尔美(中国)有限公司就掀起了一场足球热潮：中国前足球先生、前国脚、中国男足国家队助理教练李铁带着“铁子帮”到场，与客商、球迷进行互动。据了解，“铁子帮”通过互联网平台集聚全球足球爱好者，形成足球粉丝平台，从而利用这个平台延伸诸多与足球产业有关联的赛事、活动和资讯。李铁在现场表示：“KELME(卡尔美)在足球业界以及消费者心中，具有强大的地位，其产品更值得我们信赖。推进中国足球事业，这是我们和KELME(卡尔美)合作的共同目标。在谈到如何让更多人的参与足球发展中来时，‘铁子帮’与KELME一拍即合。”
值得一提的是，李铁与“铁子帮”来到晋江，还将与晋江政府探讨建设“足球青训基地”。卡尔美(中国)有限公司负责人陈福海表示：“青少年足球运动的发展是一项系统性建设，尤其在青少年足球人才的梯队建设上，需要有一个能够培养人才的土壤，这在晋江将得到很好的实践，基地建设就是其中的一项工作。我们认为，这也是对国家足球大战略的一次承接，未来，这个基地还将复制到全国各地。”
智销：定位大众关注点
今年2月份，柴静的《穹顶之下》引发人们对环保的重视。而大众对此的关注，触发了晋江企业的敏锐嗅觉，并及时响应以迎合市场需求。
晋江户外品牌Camkids，在近期的营销中就借力了这一大众关注热点。在参展鞋博会时，Camkids就将展位布置成“穹顶”：在透明的“穹顶”里布满着乌云，穹顶之下的儿童模型和成人模型都穿着防护服。“我们希望借此来说明，我们的产品能在任何情况下都能保护到穿戴者的安全。”Camkids副总经理洪钦铭这样说道。他同时介绍说：“此外，我们借此还希望将品牌致力于户外的特质展示出来。例如现场的布置，我们通过家长带孩子在野外愉快地露营，描绘出大自然的美好风景，以这样的场景营销来展示我们的露营系列产品，包括防晒服、皮肤衣等露营产品，给消费者带来一个直观的印象。不仅如此，我们今年还推出了系列团购商品，跟全国户外基地、青少年旅游公司合作，将产品推向我们的目标客户。”
如今，将大众关注点转化为产品的研发、推广，正成为企业赢取市场认可的有效手段之一。在今年，卡尔美就开启了户外产品板块，并于近期正式推出“中国风——丹青系列足球运动服”，该系列产品的创意源于“传统经典名句”和“现代彩书艺术”的结合，在满足服装功能性的同时，加入了运动与中国文化设计风格的共融，赋予了集“内涵、文化、艺术、创意”于一体的中国风格运动装备。
智造：服务企业转型路
智能化是晋江鞋服行业近期发力的主攻方向，这里的“智”主要指生产环节。生产之“智”，旨在应对当前人工成本上升、招工难等行业症结，以及带动产业实现转型升级。
在鞋服行业的生产环节中，应用自动化设备可以说是当前晋江鞋服行业的一个显著趋势，特别是品牌企业在生产环节中的自动化程度都很高。对此，晋江鞋机等配套产业并不自满，而是在此基础上不断发力，力求实现生产环节的高度智能化。以运动鞋的生产为例，共有三百多个工序，要全部实现智能化生产，显然难度不小，为此，晋江的鞋机企业采取阶段性的研发方式，黑金刚(福建)自动化科技有限公司就立足于实现鞋业流水线生产环节的中段智能生产。记者看到，黑金刚目前研发出的产品已经较为高度的智能化，在工作人员简单操作下，鞋底的喷胶、鞋料的裁剪等都实现自动运作、生产。黑金刚(福建)自动化科技有限公司总监阙宇介绍说：“这些设备基本上可以完全代替人工，在节省企业人工成本和提升生产效率的同时，也简化了流程。而且，它们的智能化程度很高，具备自适应能力，不用进行频繁的编程与录入，而是运用核心计算方式来自动计算。”
此外，在对产品的展示方面，晋江鞋服也开始走向“智能”。例如晋江纳金网研发的APP，将鞋服产品从平面转化成3D，只需扫描衣服的图案，就能通过手机、平台电脑等看到3D动画效果，帮助消费者更直观地了解产品。而“虚拟试鞋”也出现在晋江，体验者只需站在指定位置，就能通过手势选择各类鞋，颇有点网游中“一键换装”的味道。