“江苏鞋”二次创业要立足创新

最近在江都召开的“中国鞋业高层论坛”上，中国轻工业联合会副会长、中国皮革协会理事长徐永指出，制鞋业产量过剩，供大于求，国内市场竞争激烈，国际贸易摩擦频发，行业主要指标已占全国总量七成左右的江苏制鞋业应该抓住时机，积极应对，加快自主创新。

徐永用“消费量大、变化快、休闲化、市场细分”概括了鞋业市场发展前景，他说，“皮鞋是一个流行的产业，是一个时尚的产业，要用心去做，用力去做，满怀激情地去做。有激情才有创新，有创新才有市场。”徐永说，要敏锐地应对迅速变化的市场需求，就必须加大自主创新力度，实现超前开发，超越自我，求新，求变，求突破，创造需求。通过自主创新，实现由“江苏制造”走向“江苏创造”；通过自主创新实现由“适应市场”到“引领市场”。他提议，区域之间、企业之间不要相互比压价，而是要比产品个性、比特色、比专长；不要再相互比产量，而是要比质量、比技术含量、比手工艺术含量、比艺术成就品位；不要单纯比速度，而是要比自主创新的力度，比品牌知名度、比用户的忠诚度。让消费者在使用民族皮革商品的过程中感受到时尚、享受到舒适，增加自信。

徐永希望江苏制鞋业要坚持“二次创业”这个大目标，争取早日创造出世界级的知名品牌，总结企业创品牌的经验和做法，首先是定准一个位，即产品定位要准，具有特色市场；二是质量要长期稳定；三是要取好一个名，一个自主、个性、吉祥的品牌名称；四是要喊响一句话，一句朗朗上口的广告语。要建立“企业创”、“政府帮”、“协会推”的联动创牌机制，各级政府要为创品牌的企业创造良好的环境，制定鼓励创品牌的政策，加强自主品牌培育，质量立业，名牌兴市，尽快培育起带动作用大的龙头企业。

“制鞋是集出口创汇、富民扶贫、吸纳劳动力就业为一体的优势行业。面对着这样一个在传承中实现跨越、实现腾飞的传统行业，江苏同行必须跳出以量取胜的老路，从根本上抛弃数量堆积、低价取胜的竞争策略，从低层次竞争向高层次竞争优势提升。”