| 10月9日，泉州电视台迎来了一个别开生面的场面，福建匹克（集团）公司2006年春夏产品订货会在此隆重举行。这是泉州首家鞋企与媒体联合举办的订货会，同时也展示了匹克在新的一年内加大品牌推广力度、打造“中国篮球第一品牌”的决心。 \r\n 在会上，匹克（集团）公司董事长兼总经理许景南就2006年的战略规划作了精彩的讲话。2005年，匹克（集团）公司的销售业绩与品牌影响力都取得了进一步的发展，在肯定成绩的同时许董还承诺，在新的年度，公司将进一步扩大生产，提高质量，努力申报驰名商标、中国名牌等几大目标。 众所周知，当前市场经济形势复杂多变，竞争加剧，对于品牌的发展来说压力不小，而且匹克公司篮球系列产品的定位也不断受到冲击，为了占据CBA、CUBA的市场，一些企业之间的竞争已呈白热化 ，对于匹克公司打造“中国篮球第一品牌”的战略目标，也提出了很大的考验。对此，许董表示，匹克公司将把目光转向到消费者群体中拥有更多关注力的NBA赛场，通过整合优势资源，加强传播推广力度，进一步促进品牌升级；此外，对于市场及终端建设方面，匹克将进一步完善各种制度，建立规范化的管理体系，加大对零售终端建设的开发和扶持力度，决胜终端，达到双赢的目标。 据了解，此次春夏产品订货会推出的运动套装系列、休闲系列、专业服装系列、健美系列等6个系列，几乎囊括了整个体育鞋服用品的流行产品。同时，本次订货会还将运动休闲理念融入到各种色调中，再加上自由、舒适的设计理念，给消费者带来更多的选择，让人们总是能够在不同特点的运动中买到适宜的产品。 此次订货会选在泉州电视台召开，在泉州鞋企中尚属首次。对此，匹克（集团）公司副总许志达表示，新闻媒体与企业本身便是友好合作关系，能促进相互间的发展。把订货会放在电视台举办，对于企业发展来说也是个很好的机遇，能进一步提高企业的知名度、美誉度。 时代发展日新月异，市场竞争日趋激烈 。强烈的品牌意识 ，创新的思维观念，一整套适应市场环境、适合企业发展的管理模式，相信拥有新思路、新策略的匹克（集团）公司打造“中国篮球第一品牌”不会是一句空话。 体产行业变通营销新思路 匹克结盟“神六”共圆飞天梦
随着日前“神舟六号”发射升空，一阵关于“神六”和航天事业营销的浪潮正在中国大地激起。今年的“中国航天事业合作伙伴”，除了来自食品饮料、通信、电器等常规行业外，福建匹克集团这个体育产品行业中的企业格外引人注目，身列体育产品行业，却将体育和航天两张营销大牌握在了手中。 9月24日，中国航天相关部门授予福建匹克集团成为“中国航天事业合作伙伴”，并确定其产品为“中国航天员运动装备”。对于匹克来说，这是继成功支持“2005年斯坦克维奇洲际冠军杯”赛之后的又一重大举措。据悉，“中国航天事业合作伙伴”是企业与中国航天事业最高级别的合作形式。对于匹克此次与航天事业合作一事，匹克集团副总经理许志华表示：中国航天事业的发展和成就引起了全世界的关注，是所有华人的骄傲。成为“中国航天事业合作伙伴”是历史赋予匹克的责任和机遇，我们的产品成为“中国航天员运动装备”后，也标志着匹克攀登到新的高峰。
据了解，在“神六”升空之际，福建泉州匹克集团推出了“买一百返一元”促销活动，消费者购买匹克产品每消费一百元，就可以通过发送移动或联通手机短信的方式，向航天事业捐赠来自匹克集团所返还的一元钱。
与篮球赛事相比，载人航天是振奋人心的喜庆之事，其关注群体以及大众对企业的传播记忆点与篮球赛事均有区别，匹克与“中国航天”实现战略结盟，这无疑将使匹克高科技运动装备的品牌形象更加深入人心，为匹克在国际市场的拓展提供更高级别的认证。“这意味着将有更广阔的潜在消费群和对品牌更进一步的忠诚度”，匹克市场部相关人员告诉记者，“在全民健身日益深入人心的今天，让普通人也动起来，挖掘体育用品更广阔的消费市场，是匹克今后的市场目标。” |